Вряд ли мы найдем руководителя, который был отрицал нужность работы по созданию бренда работодателя. Удивительно, как часто при построении HR-стратегий упускают из виду EVP.
EVP — (Employee Value Proposition/Employer Value Proposition) или ЦПС (Ценностное Предложение Сотруднику).
Пример EVP, сделанный нами и больше подробностей можно найти здесь и здесь.
|
Наши исследования и опросы показывают, что в настоящее время казахстанские компании не уделяют достаточного внимания управлению своим брендом работодателя, очень редко чётко формулируют и транслируют EVP на рынок. Ваши продукты могут быть хорошо разрекламированы, но это никак не характеризует вашу компанию как работодателя, а тем более как хорошего работодателя. Над эти образом нужно работать так же тщательно как вы работаете над качеством своих товаров и услуг. |
Мы рекомендуем создать визуальный цифровой образ EVP, образ, который будет легко идентифицировать и запомнить. Ваше предложение на рынке труда должно быть встроено в вашу стратегию организации. В отличие от обычного маркетинга, продвигая бренд работодателя, важно говорить на языке понятном и настоящим, и будущим сотрудникам, а не изобретать рекламные слоганы. |
Ваше виртуальное и реальное взаимодействие с текущими сотрудниками и потенциальными кандидатами должно содержать ответы на следующие важные вопросы:
Что нашим сотрудникам больше всего нравится в компании? А что ценят начальники отделов, рядовые сотрудники?
Почему подходящий нам кандидат мог бы захотеть работать в нашей организации? А если захочет, что заставит его или её проработать у нас хотя бы пару лет?
А что мы как компания реально предлагаем? Нам это известно?
И если в вашей организации проработали EVP, то вы знаете ответы на эти вопросы.
Хорошее EVP — не придумано в кабинетах и не скачано из интернета, а построено на том, что действительно существует в вашей организации и нравится вашим успешным сотрудникам.
Помогая нашим клиентам в определении ценностного предложения, мы всегда начинаем с бесед с разными категориями сотрудников, мы уверены, только «живые интервью» могут дать ясную картину.
Задумались о создании EVP? Ваша дорожная карта по EVP здесь.